臨汾新聞網(wǎng)訊 繼“雙11”過后,各大電商平臺又一次推出“雙12”大型購物節(jié),這個購物節(jié)也似乎成為網(wǎng)友們彌補“雙11”沒能買到爽的遺憾。12月12日,正值周六,作為本年度最后一個重要的促銷節(jié)點,線上電商和線下實體商業(yè)的活動力度怎樣?銷售情況如何?近日,記者走上街頭,走近消費者進行了采訪。
線上力度不理想
“沒有‘雙11’的時候活動力度大?!睙嶂杂诰W(wǎng)購的市民娟子在接受記者采訪時明確坦言,就連薇婭和李佳琦這樣的流量直播間,同款商品在“雙12”的價格和贈品價值都跟“雙11”存在著差距?!爱吘谷戤?dāng)中只有‘雙11’是最低價,要么說‘雙11’是購物狂歡節(jié)呢?!睂Υ?,娟子和大多數(shù)網(wǎng)民表示理解。
相對于“雙11”前長時間、廣覆蓋的宣傳和預(yù)售,“雙12”的到來似乎顯得低調(diào)了許多。淘寶平臺“滿200-25、滿300-40”的跨店優(yōu)惠活動,更像是網(wǎng)購愛好者的日常消費。不過,記者在走訪調(diào)查中也發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)消費者在上一輪購物狂潮過后,也已調(diào)整到休整期,消費熱情明顯下降。
“這不,‘雙11’的‘剁手’花費,這個月月初才剛剛還上,花的時候沒覺得有那么多,還的時候看了一下還款金額,著實驚了一把,這下可不敢再造次了?!闭缇曜诱{(diào)侃所言,“雙12”的銷售乏力,跟消費者“雙11”透支了的消費能力有關(guān);再者,“雙12”的優(yōu)惠力度不如此前大,這無形當(dāng)中也影響了消費者的購物欲望。
線下人氣不夠火
今年的12月12日正值周末,很多的實體商家緊抓這一良機,大打促銷牌。
“滿300返200”“滿100減20”“部分商品5-8折”……對于各大商場這樣的促銷力度,消費者是否買賬呢?
“不理想,沒動力。”市民趙女士在微信上看了市區(qū)多家商業(yè)綜合體的微信公眾號后說道,“上個月月底,多家商場都舉行了一年一度的店慶活動,‘滿500返500’的促銷活動,拼得好的話連5.1折都不到,如今7折、8折的優(yōu)惠活動顯然沒有說服力。”
趙女士所言不假。當(dāng)日,記者在市區(qū)多家商場看到,不要說下單的消費者了,就連逛街的市民都較店慶時都少了許多,全然沒有了店慶時的火爆氛圍。
據(jù)一位導(dǎo)購人員介紹,自上月月底店慶結(jié)束以后,來商場逛街的市民人數(shù)驟減,即便“雙12”推出了一些促銷活動,但效果看上去并不理想。
“這也能理解,作為消費者來說,什么時候活動力度大,什么時候消費才劃算?!睋?jù)這位李姓導(dǎo)購員介紹,“‘雙11’‘雙12’畢竟還是線上電商的營銷主場,不過在接下來的元旦,實體商家應(yīng)該會有所動作,期待那時候可以來個開門紅?!?/p>
消費購物趨理性
“節(jié)日促銷只是噱頭,物有所值才是消費王道?!笔忻裢鯕g一語中的,道出時下大多數(shù)消費者的購物心態(tài)。
王歡表示,前些年,她也曾看到折扣力度大、價格便宜的商品,無論是否需要,都要先搶到手再說,根本控制不住自己“買、買、買”的購物欲望。結(jié)果買下的商品不是用不上,堆在屋子里占地方,就是送了人,花了不少冤枉錢。
“吃一塹長一智,這兩年,無論是‘雙11’,還是商家店慶,我都是需要什么買什么,不盲目購買,不為了拼單而購買?!蓖鯕g說,“即便在逛街的時候,看到大街上貼著的‘房租到期,減價清倉’‘最后兩天,清倉大甩’的字眼,我也不會像以前那樣‘上頭’了?!?/p>
“這很多時候也未必能撿到便宜,只是商家的一種營銷手段罷了?!蓖鯕g表示,如今,這樣的噱頭已經(jīng)對大家沒有了什么誘惑力,很多人也都對其產(chǎn)生了抗體。
“滿減”“滿返”“打折”,隨著線上、線下促銷活動的增多,如今,絕大多數(shù)消費者早已摸清商家們營銷的花式噱頭,從最初的“買便宜”,到現(xiàn)在的“買需要”,消費日趨理性,購物體驗也越來越好。
記者 盧婷
責(zé)任編輯: 吉政