劉建林

屈指算來，我在人民日報要聞版做過17年的夜班編輯。制作版面、標(biāo)題，編輯稿件……每天看似重復(fù)的工作，卻做得津津有味，并不覺得單調(diào)，因為編輯不是裱糊匠，這是一項有創(chuàng)造性的工作，而做標(biāo)題，就是對稿件的一次“再造”，凝思苦想，得之欣然，其中真有不少樂趣。

新聞標(biāo)題的重要性，不言自明。標(biāo)題是新聞稿件的“眉眼”，所謂“題好一半文，眉清目傳神”，眉清目秀，稿件才有了精氣神，讀者才有閱讀欲望。特別是在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，信息接收渠道五花八門，受眾時刻坐享信息饕餮大餐，已經(jīng)被“寵”得越來越挑剔，耐心越來越有限，各路媒體使盡渾身解數(shù)抓取受眾眼球，能讓他們的目光停留一秒鐘，都是成功。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題制作，就顯得更加“生死攸關(guān)”——標(biāo)題若能眉挑目送，稿件就“活”了一半;標(biāo)題倘做得臊眉搭眼，稿子的半條命已然斷送在編輯手里了。

通常說翻譯有三個境界，“信、達(dá)、雅”。制作新聞標(biāo)題，也有三個境界，可以名之為傳真、傳意、傳神。事實上，很難分出這不同境界標(biāo)題的高下，不同類型的新聞，在不同的場合，各自適用于這三個境界的新聞標(biāo)題。

一是傳“真”。也就是有一說一，標(biāo)題與文中內(nèi)容一致，能夠簡煉而準(zhǔn)確地概括新聞的核心內(nèi)容。能做到這一點，標(biāo)題至少可以打“60分”以上，應(yīng)該說，要聞版面大多數(shù)的新聞標(biāo)題屬于這一類。傳“真”的難度，在于“簡”與“真”并舉，因此，制作所謂傳“真”的標(biāo)題，也有一個煉字的過程。當(dāng)年，為了把時政新聞的標(biāo)題做在13字以內(nèi)，既要簡約又要存真，既要醒目又要全面，我們曾經(jīng)絞盡腦汁。

二是傳“意”。這是指標(biāo)題不一定一一對應(yīng)地實指新聞事實，可用比喻、擬人等修辭手法，可以意會。生動，是這類標(biāo)題的突出特點。2001年，本報駐湖南記者吳興華就洞庭湖旁植樹活動寫了一個現(xiàn)場短新聞，標(biāo)題幾經(jīng)反復(fù)，最后定格為《借來楊樹護洞庭》。標(biāo)題沒有實說綠化，但意在其中，有了一點詩情，也頗有些畫面感，主語未上題，但一“借”、一“護”，卻道破了報道主體的“含情脈脈”。雖然事過多年，至今記憶猶新。本報當(dāng)年在美國世界杯比賽時報道一場比賽，做過一個標(biāo)題：“東道不留客，老哥嘆當(dāng)歸”，指東道主美國隊淘汰了哥倫比亞足球隊，標(biāo)題做得巧，一輸一贏兩個隊的得意與失意，仿佛躍然紙上。

三是傳“神”。能傳神的標(biāo)題，往往有些評論的意味，不但傳遞了稿件的神韻，讓報道有了“魂”，還能傳遞出編者的觀點。我印像特別深刻的，是1996年我做夜班時，目睹副總編輯李仁臣為他與徐如俊、王科合作的一篇報道，當(dāng)場新做了一個標(biāo)題，《天下不敢小聊城——從聊城借京九促發(fā)展看欠發(fā)達(dá)地區(qū)的希望》。這稿子的開篇，極寫聊城之窮、之小、之閉塞，而標(biāo)題卻起得這樣氣勢宏大、霸氣十足，仿佛乾坤在握。為什么?副題已透出端倪，是“大京九”的擦肩而過，給了“小”聊城們脫貧、脫困的機遇，腳下有路，大路通天，胸中就有了天下，天下也就有了不敢小覷的聊城，聊城也就有了終成霸業(yè)的可能……最精當(dāng)?shù)模悄莻€“小”字，副詞當(dāng)動詞用，堪稱神來之筆。短短七個字，像是一篇精辟的評論，神氣足，道盡了路與小城、城與天下，有通江達(dá)海之路、方有通江達(dá)海之勢的邏輯關(guān)系，真不愧是評論高手所作的標(biāo)題。

制作新聞標(biāo)題，和時裝設(shè)計頗有些神似，非得“量體裁衣”，稿件的體量、內(nèi)容、文風(fēng)不同，就需要不同的“眉眼”。報道大氣磅礴，若是標(biāo)個小橋流水的標(biāo)題，就如同給魯智深畫上林黛玉的眉毛一樣荒唐;而如果報道是細(xì)膩典雅的，卻配了個平庸直白的標(biāo)題，那就像非把西施的眉毛剃掉一樣，簡直就是唐突佳人、焚琴煮鶴了。

新聞雖被稱為“易碎品”，一個精妙的標(biāo)題，卻可能使報道成為不朽。誰還敢說標(biāo)題是雕蟲小技呢! (據(jù)人民網(wǎng))