劉建林

屈指算來(lái)，我在人民日?qǐng)?bào)要聞版做過(guò)17年的夜班編輯。制作版面、標(biāo)題，編輯稿件……每天看似重復(fù)的工作，卻做得津津有味，并不覺(jué)得單調(diào)，因?yàn)榫庉嫴皇邱押常@是一項(xiàng)有創(chuàng)造性的工作，而做標(biāo)題，就是對(duì)稿件的一次“再造”，凝思苦想，得之欣然，其中真有不少樂(lè)趣。

新聞標(biāo)題的重要性，不言自明。標(biāo)題是新聞稿件的“眉眼”，所謂“題好一半文，眉清目傳神”，眉清目秀，稿件才有了精氣神，讀者才有閱讀欲望。特別是在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息接收渠道五花八門(mén)，受眾時(shí)刻坐享信息饕餮大餐，已經(jīng)被“寵”得越來(lái)越挑剔，耐心越來(lái)越有限，各路媒體使盡渾身解數(shù)抓取受眾眼球，能讓他們的目光停留一秒鐘，都是成功。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題制作，就顯得更加“生死攸關(guān)”——標(biāo)題若能眉挑目送，稿件就“活”了一半;標(biāo)題倘做得臊眉搭眼，稿子的半條命已然斷送在編輯手里了。

通常說(shuō)翻譯有三個(gè)境界，“信、達(dá)、雅”。制作新聞標(biāo)題，也有三個(gè)境界，可以名之為傳真、傳意、傳神。事實(shí)上，很難分出這不同境界標(biāo)題的高下，不同類型的新聞，在不同的場(chǎng)合，各自適用于這三個(gè)境界的新聞標(biāo)題。

一是傳“真”。也就是有一說(shuō)一，標(biāo)題與文中內(nèi)容一致，能夠簡(jiǎn)煉而準(zhǔn)確地概括新聞的核心內(nèi)容。能做到這一點(diǎn)，標(biāo)題至少可以打“60分”以上，應(yīng)該說(shuō)，要聞版面大多數(shù)的新聞標(biāo)題屬于這一類。傳“真”的難度，在于“簡(jiǎn)”與“真”并舉，因此，制作所謂傳“真”的標(biāo)題，也有一個(gè)煉字的過(guò)程。當(dāng)年，為了把時(shí)政新聞的標(biāo)題做在13字以內(nèi)，既要簡(jiǎn)約又要存真，既要醒目又要全面，我們?cè)?jīng)絞盡腦汁。

二是傳“意”。這是指標(biāo)題不一定一一對(duì)應(yīng)地實(shí)指新聞事實(shí)，可用比喻、擬人等修辭手法，可以意會(huì)。生動(dòng)，是這類標(biāo)題的突出特點(diǎn)。2001年，本報(bào)駐湖南記者吳興華就洞庭湖旁植樹(shù)活動(dòng)寫(xiě)了一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)短新聞，標(biāo)題幾經(jīng)反復(fù)，最后定格為《借來(lái)?xiàng)顦?shù)護(hù)洞庭》。標(biāo)題沒(méi)有實(shí)說(shuō)綠化，但意在其中，有了一點(diǎn)詩(shī)情，也頗有些畫(huà)面感，主語(yǔ)未上題，但一“借”、一“護(hù)”，卻道破了報(bào)道主體的“含情脈脈”。雖然事過(guò)多年，至今記憶猶新。本報(bào)當(dāng)年在美國(guó)世界杯比賽時(shí)報(bào)道一場(chǎng)比賽，做過(guò)一個(gè)標(biāo)題：“東道不留客，老哥嘆當(dāng)歸”，指東道主美國(guó)隊(duì)淘汰了哥倫比亞足球隊(duì)，標(biāo)題做得巧，一輸一贏兩個(gè)隊(duì)的得意與失意，仿佛躍然紙上。

三是傳“神”。能傳神的標(biāo)題，往往有些評(píng)論的意味，不但傳遞了稿件的神韻，讓報(bào)道有了“魂”，還能傳遞出編者的觀點(diǎn)。我印像特別深刻的，是1996年我做夜班時(shí)，目睹副總編輯李仁臣為他與徐如俊、王科合作的一篇報(bào)道，當(dāng)場(chǎng)新做了一個(gè)標(biāo)題，《天下不敢小聊城——從聊城借京九促發(fā)展看欠發(fā)達(dá)地區(qū)的希望》。這稿子的開(kāi)篇，極寫(xiě)聊城之窮、之小、之閉塞，而標(biāo)題卻起得這樣氣勢(shì)宏大、霸氣十足，仿佛乾坤在握。為什么?副題已透出端倪，是“大京九”的擦肩而過(guò)，給了“小”聊城們脫貧、脫困的機(jī)遇，腳下有路，大路通天，胸中就有了天下，天下也就有了不敢小覷的聊城，聊城也就有了終成霸業(yè)的可能……最精當(dāng)?shù)?，是那個(gè)“小”字，副詞當(dāng)動(dòng)詞用，堪稱神來(lái)之筆。短短七個(gè)字，像是一篇精辟的評(píng)論，神氣足，道盡了路與小城、城與天下，有通江達(dá)海之路、方有通江達(dá)海之勢(shì)的邏輯關(guān)系，真不愧是評(píng)論高手所作的標(biāo)題。

制作新聞標(biāo)題，和時(shí)裝設(shè)計(jì)頗有些神似，非得“量體裁衣”，稿件的體量、內(nèi)容、文風(fēng)不同，就需要不同的“眉眼”。報(bào)道大氣磅礴，若是標(biāo)個(gè)小橋流水的標(biāo)題，就如同給魯智深畫(huà)上林黛玉的眉毛一樣荒唐;而如果報(bào)道是細(xì)膩典雅的，卻配了個(gè)平庸直白的標(biāo)題，那就像非把西施的眉毛剃掉一樣，簡(jiǎn)直就是唐突佳人、焚琴煮鶴了。

新聞雖被稱為“易碎品”，一個(gè)精妙的標(biāo)題，卻可能使報(bào)道成為不朽。誰(shuí)還敢說(shuō)標(biāo)題是雕蟲(chóng)小技呢! (據(jù)人民網(wǎng))