隨著首部國產3A游戲巨制《黑神話:悟空》的爆火,在游戲取景地中獨占鰲頭的山西備受關注,山西文旅的話題度和熱度也持續(xù)飆升。其中我市的隰縣小西天、洪洞廣勝寺等景區(qū)無論是網(wǎng)上搜索量還是線下游客接待量都迎來了顯著的增長,其背后折射的是廣大游客對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的喜愛。然而,面對陡然饋贈的潑天流量,加快推動我市從文旅資源大市向文旅資源強市轉變、從傳統(tǒng)文化城市向國內外知名文旅目的地轉變,依然有許多亟待破解的發(fā)展難題。
破題一:加快推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展,需要打造極具本土特色的公用IP
臨汾物華天寶,山川形勝,全市獨特的自然景觀和眾多的歷史遺存是發(fā)展文旅產業(yè)的先天優(yōu)勢?,F(xiàn)有A級景區(qū)44處,其中國家5A級景區(qū)3處,國家4A級景區(qū)18處;“百年百大考古發(fā)現(xiàn)”4處,全國8座保存完整的元代戲臺5座,不可移動文物8300多處;現(xiàn)存國家級、省級非物質文化遺產182項。
因此,叫響臨汾文旅品牌,要有抓手,要有支點。一方面既要抓住一時的熱點讓臨汾快速“出圈”,另一方面也要專心致志找準自己的優(yōu)勢,集中力量打造極具臨汾本土特色、有重大影響力公用文旅IP。精準策劃自然、人文、紅色和非遺等各類型景觀,打造如堯王、荀子、霍去病等名人IP,根祖文化和華人老家等人文IP,以及壺口黃河魂等景觀IP等,將短期一時的“爆紅”和本土IP的“長紅”相結合。
破題二:加快推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展,需要找準大眾需求的契合點
與壯觀、旖旎為特點的自然景觀相比,以古建筑古村落為載體的傳統(tǒng)人文旅游,需要美學和建筑學等專業(yè)背景的“門檻”。同時,很多市內的古建筑古村落分布零散、景點單一,有些甚至達到瀕臨搶修的狀態(tài)。這些都嚴重制約著臨汾文旅產業(yè)的發(fā)展。因此,要把我市豐富的傳統(tǒng)文旅資源轉化成大眾喜聞樂見的產品和體驗。
要加大創(chuàng)新讓文物形神兼?zhèn)洹<哟髢群诰?,讓文物有形式、有故事、接地氣,在老百姓的日常工作和生活、物質和精神雙重需求上抓好結合點,開發(fā)一批文創(chuàng)產品。加強形式創(chuàng)新,借助多樣化的新媒體宣傳渠道,增加臨汾文旅的傳播力度,讓傳統(tǒng)文物以聲光電影和喜聞樂見的形式動起來、火起來。要針對不同細分群體和細分領域,在“+”字上做衍生做文章。如:圍繞荀子《勸學篇》、陶寺遺址博物館+研學夏令營+傳統(tǒng)文化研討+高考祈福開展傳統(tǒng)文化體驗活動;圍繞云丘山+大河論壇,開展中部崛起、沿黃高質量發(fā)展等學術研討活動;圍繞大寧永和沿黃旅游公路+賽事+訓練基地,開展戶外山地運動等體育活動;圍繞吉縣壺口瀑布和民族精神,開展黃河魂+抗戰(zhàn)精神+建黨建軍精神等紀念活動,以不同的文旅主題滿足不同領域群體的細分需求,讓游客常來常往,定期赴臨參加相關文旅活動。
破題三:加快推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展,需要久久為功、持之以恒
多年來,歷屆市委、市政府始終堅持把發(fā)展文旅產業(yè)作為改變我市“一煤獨大”產業(yè)結構,實現(xiàn)轉型突破的朝陽產業(yè)、優(yōu)勢產業(yè)和重大抓手。經過不斷努力,我市文旅產業(yè)取得了長足發(fā)展,已成為臨汾構建特色現(xiàn)代化產業(yè)體系的重要組成部分。
要樹立正確的發(fā)展理念。文旅產業(yè)投資大、周期長、見效慢,卻功在當代、利在千秋。要加快推動文旅產業(yè)發(fā)展,就必須克服“短期效應”“任期效應”等錯誤的政績觀,秉承“功成不必在我,功成必定有我”的政績觀。要建立健全相關考評體系。抓住領導干部這一關鍵少數(shù),把文旅發(fā)展作為重點資源大縣的“一把手”工程。加大重視力度,堅持黨政齊抓共管。建立和完善文旅工作的領導干部的考核評價體系。要理順制約文旅發(fā)展的體制機制。在權責分工、管理體制和資金支撐等方面建立市縣統(tǒng)籌協(xié)調發(fā)展的機制。 (作者均為臨汾市委黨校教師)
責任編輯:暢任杰