文旅融合碩果累累;知名文旅品牌享譽全國;“文化+”“旅游+”新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展;市場主體穩(wěn)步增長……

　　黨的十八大以來，我省文旅業(yè)聚焦高質(zhì)量發(fā)展，實施了一系列強基礎(chǔ)、利長遠(yuǎn)的重大舉措，發(fā)展態(tài)勢日益向好，取得亮眼成績。特別在常態(tài)化疫情防控之下，全行業(yè)同心聚力，主動作為，書寫出文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

文旅融合結(jié)碩果

　　夜色降臨，嵐山根·運城印象迎來了一天中最熱鬧的時候。特色小吃、非遺老腔、茶館夜話……濃濃的“煙火氣”點亮了當(dāng)?shù)氐囊股?，也打造出又一個山西夜間文旅新地標(biāo)。

　　去年10月，第二批國家文化和旅游消費試點城市名單公布，運城成為山西唯一入選城市，為我省文旅融合再添一抹亮色。

　　事實上，這些年來，三晉大地上到處演繹著文旅融合的生動實踐——

　　入夜，燈光點亮，晉陽湖大型水上實景演藝《如夢晉陽》上演，向觀眾講述一座城市的故事和文化;三大板塊旅游演藝《長城長》《太行山上》完成首演，《再回相府》《又見平遙》《又見五臺山》等沉浸式實景劇相繼登臺亮相，成為我省文旅融合發(fā)展的“助推器”;晉中《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園入選為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū);忻州古城文旅休閑生活街區(qū)等7家單位被評為山西省省級旅游休閑街區(qū)……

　　文旅融合的快速發(fā)展，得益于行業(yè)改革向縱深推進。時間回溯到2018年，我省新組建的文化和旅游廳正式成立，改革力度加大。我省認(rèn)真落實《關(guān)于深化文化和旅游融合發(fā)展的實施意見》，建立了山西省推進文化旅游融合發(fā)展聯(lián)席會議制度，印發(fā)了《山西省“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》，文旅融合的氛圍越來越濃厚。在實景演藝節(jié)目融入景區(qū)的同時，布藝、漆器、陶瓷、剪紙、皮影及民俗演藝活動以各種形式與景區(qū)結(jié)合，提升了景區(qū)的文化內(nèi)涵。

　　近年來，全省文旅系統(tǒng)緊緊圍繞文旅項目“開工建設(shè)、投產(chǎn)運營、招商簽約”“三個一批”，推動我省9個黃河國家文化公園項目、9個長城國家文化公園項目、8個重點景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目列入國家“十四五”文化保護傳承利用工程儲備庫，為打造國際知名文化旅游目的地奠定了堅實基礎(chǔ)。

創(chuàng)優(yōu)環(huán)境添動力

　　推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要大力培育市場主體。而景區(qū)，正是旅游目的地建設(shè)的“核心吸引物”。

　　五臺山腳下的云中河景區(qū)，集綠色觀光、溫泉康養(yǎng)、親水休閑于一體，近年來已成為忻州大力發(fā)展旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的典型。

　　“云中河溫泉康養(yǎng)項目是我們公司投資建設(shè)的。這兩年，稅費優(yōu)惠政策讓公司有更多的資金推動項目實施。我們將借太忻一體化經(jīng)濟區(qū)發(fā)展之勢，把景區(qū)建設(shè)成‘康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西’品牌的重要承載地。”忻州云中河景區(qū)開發(fā)管理有限公司負(fù)責(zé)人表示。

　　大陽古鎮(zhèn)，在招商引資上下功夫，目前觀光、演藝、餐飲、住宿、文創(chuàng)、購物等業(yè)態(tài)初步齊全。

　　近年來，隨著我省營商環(huán)境的不斷優(yōu)化，文化旅游招商引資和項目建設(shè)扎實推進，吸引了華僑城、華強方特、樂華恒業(yè)等一大批知名企業(yè)落戶山西。

　　從“體量”上看，我省文旅業(yè)市場主體在不斷壯大，截至2021年年底，全省共有A級景區(qū)261家，其中5A級景區(qū)9家、4A級景區(qū)121家?！笆濉逼陂g，我省實現(xiàn)旅游收入27283.03億元，年均增長24%。

　　不止景區(qū)，如今，在山西，酒店、機構(gòu)、旅行社……越來越多的市場主體真正感受到了山西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力，摩拳擦掌，努力作為。

　　即使在新冠肺炎疫情期間，很多企業(yè)也沒有停下腳步。山西四季相約酒店修煉內(nèi)功，在智慧酒店、中央廚房、目的地運營等方面取得了不錯的轉(zhuǎn)型成績，尤其是智慧酒店的啟用，廣受周邊市場歡迎。

　　當(dāng)前，我省正在大力實施市場主體倍增工程，將培育景區(qū)、旅行服務(wù)、溫泉康體等15類市場主體，建設(shè)50個文旅康養(yǎng)示范區(qū)，新增省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)不少于15個、旅游休閑街區(qū)不少于5個，新增200家“三個人家”等特色民宿。

轉(zhuǎn)型發(fā)展蓄勢能

　　這幾年，在轉(zhuǎn)型發(fā)展方面，山西文旅業(yè)的成績有目共睹。

　　推動文旅融合，打造龍頭景區(qū)，“文化+”“旅游+”帶動新業(yè)態(tài)蓬勃興起……

　　站在“山西最高的高空玻璃觀景平臺”之上，能欣賞黃河大峽谷一瀉千里的壯麗景觀，坐著游船逆流而上5公里就能到達黃河最窄的地方，那里的水面只有38米寬……380公里風(fēng)光旖旎的黃河岸線，孕育了運城諸多知名景點，黃河龍門風(fēng)景區(qū)，正是這個城市謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個縮影。

　　煤焦業(yè)，曾是龍門村集體經(jīng)濟的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。近年來，龍門村“因時制宜”抓轉(zhuǎn)型，持續(xù)改善生態(tài)環(huán)境，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力發(fā)展旅游業(yè)，拓寬集體經(jīng)濟發(fā)展路徑。如今，該村已成功入選第三批“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”，傾力打造的黃河龍門風(fēng)景區(qū)也進入3A級旅游景區(qū)行列。

　　綿山風(fēng)景區(qū)的建設(shè)，經(jīng)歷了由傳統(tǒng)煤焦業(yè)到文化旅游產(chǎn)業(yè)的大膽嘗試，較早從“黑色”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向“綠色”產(chǎn)業(yè)，成為山西煤炭企業(yè)轉(zhuǎn)型的樣板。

　　像黃河龍門風(fēng)景區(qū)、綿山風(fēng)景區(qū)一樣，我省很多景區(qū)通過產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品供給、配套服務(wù)等方面搶占先機，探索各類旅游要素的有機整合，延伸了旅游消費鏈。

　　“省委省政府審時度勢，主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)新要求，提出要深入挖掘‘地上’資源，高起點大手筆謀劃文化旅游產(chǎn)業(yè)，把文化旅游業(yè)加快培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。”省文旅廳廳長王愛琴表示，作為資源型地區(qū)，山西實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)任務(wù)艱巨，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，對于布局綠色產(chǎn)業(yè)、促進新舊動能轉(zhuǎn)換意義重大。

　　近年來，我省黃河、長城、太行三大旅游板塊的強勢塑造，推動全省從近40年文物文化觀光旅游向以黃河、太行為支撐的自然山水旅游拓展，也加速推進了山西從傳統(tǒng)文化旅游目的地向兼具山水休閑度假康養(yǎng)等復(fù)合功能綜合旅游目的地轉(zhuǎn)型。

　　隨著三條一號旅游公路“0km”標(biāo)志文化驛站啟用，目前建成段已將沿途景區(qū)串連成線，三條一號旅游公路延伸到哪里，植樹造林、恢復(fù)植被、環(huán)境衛(wèi)生整治、村容村貌變化就跟進到哪里。2022年三條一號旅游公路將全線通車，游客能沉浸式體驗黃河之魂、大美太行、內(nèi)外長城，感受公路旅游新業(yè)態(tài)帶來的沖擊和愉悅，山西旅游的全域崛起也將迎來新契機。

　　記者 張婷

一線故事

“智慧”賦能 品質(zhì)升級

　　解州關(guān)帝廟景區(qū)是運城的龍頭景區(qū)，近年來，景區(qū)瞄準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，傾力進行智慧化建設(shè)，使景區(qū)品質(zhì)不斷“升級”，如今的解州關(guān)帝廟變得更有“智慧”、更有活力。

　　進入解州關(guān)帝廟景區(qū)，“電子導(dǎo)游”能讓旅行更“聲”動。微信掃碼之后，游客戴著耳機能走到哪聽到哪，反復(fù)聽。景區(qū)還自己開發(fā)了“金牌導(dǎo)游”小程序，推出免費講解服務(wù)?！爸腔邸边€體現(xiàn)在對大數(shù)據(jù)的分析上，通過一個超大電子顯示屏，工作人員可以了解景區(qū)實時接待人數(shù)，哪個區(qū)域的客流量較大，需要疏導(dǎo)等。大數(shù)據(jù)可以根據(jù)游客的身份信息確定客源地分布情況，為之后的營銷方向提供參考。系統(tǒng)還可以從各大網(wǎng)絡(luò)平臺上抓取游客對景區(qū)的評論，收集有價值的意見和建議。

　　在這里，就連衛(wèi)生間也被賦予了“智慧”元素：一面電子屏掛在洗手臺上方，閃動著各種數(shù)據(jù)，其中包括濕度、溫度、氨氣含量等，最重要的是，可以知道當(dāng)前還有多少個空位可以使用。如果指標(biāo)超標(biāo)，系統(tǒng)也能提醒工作人員及時采取相應(yīng)措施。

　　一直以來，以游客滿意為標(biāo)準(zhǔn)，以品質(zhì)服務(wù)為方向，優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境，強化旅游企業(yè)和旅游從業(yè)人員的服務(wù)意識，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量，是我省各景區(qū)不斷努力的方向。從2020年3月起，運城市文化和旅游局在全市A級景區(qū)啟動了標(biāo)準(zhǔn)化智慧化建設(shè)，下一步要建立長效機制，推動景區(qū)品質(zhì)再提升。

　　張婷 王斌

3次入選“20強”

　　得天獨厚的文旅資源，如何轉(zhuǎn)化為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的強勁動力?

　　為回答好這一命題，近年來山西文旅集團堅定用好改革這關(guān)鍵一招，三次入選中國旅游集團20強，跨入我國旅游業(yè)第一方陣。

　　2020年6月以來，在省國資運營公司的主導(dǎo)下，山西文旅集團分三批將與主業(yè)無關(guān)的企業(yè)劃轉(zhuǎn)出去，法人戶數(shù)由成立之初的358戶壓縮至現(xiàn)在的175戶。“瘦身健體”后的山西文旅集團輕裝上陣，構(gòu)筑起了主業(yè)突出、多元并舉的產(chǎn)業(yè)體系，形成了文旅產(chǎn)業(yè)多元鏈條，高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐加快。

　　為進一步推動企業(yè)做優(yōu)做強，山西文旅集團積極穩(wěn)妥地推進二次改革，通過引入戰(zhàn)略投資者和社會資本，通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓、增資擴股、合資新設(shè)等方式，在條件適合的所屬企業(yè)以及各大景區(qū)等重點文旅項目率先推動混改工作，打造混合所有制改革新樣本。

　　近年來，山西文旅集團先后完成了平遙九成、娘子關(guān)、王莽嶺、皇城相府、昭馀古城、天官王府、武鄉(xiāng)八路軍文化園等省內(nèi)重點旅游資源的并購整合或托管運營，形成了高端、中端及快捷酒店配套的酒店經(jīng)營體系?！笆奈濉逼陂g，山西文旅集團推動“數(shù)智文旅、品牌文旅、創(chuàng)新文旅”的戰(zhàn)略實施，形成開發(fā)運營、投融資、智慧旅游、創(chuàng)意策劃四大平臺，打造景區(qū)運營、酒店管理、智慧旅游、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、綜合能源、海外園區(qū)、產(chǎn)融結(jié)合、資產(chǎn)管理八個產(chǎn)業(yè)板塊。

　　張婷

方特 歡樂新地標(biāo)

　　4月2日，剛?cè)脒x我省首批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的太原方特東方神畫樂園內(nèi)熱鬧非凡，充滿歡聲笑語。

　　當(dāng)日，踏青季主題活動“方特花神游園會”歡樂啟幕，老少皆宜的文化高科技主題項目、古色古香的文化景觀、游購娛食兼?zhèn)涞囊徽臼脚涮滓约绑w貼周到的游園服務(wù)，讓眾多游客贊不絕口、流連忘返。

　　經(jīng)過一個冬天“蟄伏”的項目《孟姜女》也于當(dāng)日重磅回歸，劇場內(nèi)，通過虛實結(jié)合的高科技表演舞臺和獨創(chuàng)的程控魔磚技術(shù)，逼真演繹萬里長城坍塌的震撼瞬間，為觀眾呈現(xiàn)一場氣勢磅礴的視聽盛宴，再現(xiàn)堅貞不渝的愛情故事。

　　“山西發(fā)展穩(wěn)定，營商環(huán)境優(yōu)良，是投資興業(yè)的好地方。”園區(qū)市場營銷負(fù)責(zé)人表示對未來的發(fā)展充滿信心。太原方特東方神畫占地近40萬平方米，總投資30多億元，設(shè)計年游客接待能力超過300萬人次。園區(qū)包含11項方特獨家打造的室內(nèi)大型高科技主題項目和32項室外游樂項目，以及200多個特色休閑景觀和餐廳、商店等。

　　太原方特東方神畫的建立，推動了文化與旅游多方位、全鏈條、深層次融合，成為全省文化旅游融合的新標(biāo)桿。

　　張婷